Nota publicada en Suplemento RSE-BAE Negocios
Globers voluntarios desarrollaron soluciones tecnológicas que permitirán a Nobleza Obliga a expandirse en la región y lograr recaudar más fondos para causas solidarias.
Un grupo de voluntarios de Globant, empresa líder en la creación de productos innovadores para audiencias globales, trabajó junto a NoblezaObliga.com en la mejora y expansión regional de su plataforma de crowdfounding con el objetivo de hacer llegar a más organizaciones de la sociedad civil, la posibilidad de recaudar fondos de forma segura y masiva.
Nobleza Obliga es la única plataforma de financiamiento colectivo diseñada exclusivamente con fines solidarios. A través del sitio web, personas, empresas y organizaciones sin fines de lucro pueden recaudar donaciones onlines para hacer realidad sus proyectos y difundir sus campañas sociales.
Para Juan Roldán Cargnelli, Web Developer de Globant, la experiencia fue muy gratificante: “Saber que desde el día uno iba a poder contribuir con una organización que colabora con tantas personas en Latinoamérica, dándoles difusión a causas que no podría ser escuchadas por otro medio, me impulsó día a día a seguir perfeccionándolo”. Para Globant significa una oportunidad de brindar a sus empleados la posibilidad de donar su tiempo, conocimiento y expertise a la comunidad a través de su programa de voluntariado corporativo, y de poner la tecnología al servicio de la sociedad.
Nobleza
Obliga también brinda asesoramiento gratuito, herramientas y guías para ayudar a líderes comunitarios a lograr las colaboraciones necesarias y a las empresas para potenciar sus acciones de responsabilidad social con un impacto positivo en la comunidad. La plataforma ayuda a ONG de primer nivel como Cáritas, Asociación Cristiana de Jóvenes, Obra de Don Bosco, así como a muchas más pequeñas y grupos autogestionados movilizados por el deseo de ayudar.
Acerca de Globant
Globant es la empresa líder de América Latina en la creación de productos de software innovadores para audiencias globales. La compañía se especializa en reunir a los mejores ingenieros junto a estudios de diseño y laboratorios de innovación para ofrecer una excelente experiencia de usuario.
En 10 años, ha creado una empresa que:
- Tiene 3000 profesionales trabajando para compañías como Google, Linkedin, JWT, EA y Coca Cola, entre otros.
- Fue seleccionada como Emprendedor Endeavor (2005)
- Fue nombrada entre las 10 principales compañías de desarrollo de software y entre los 10 primeros proveedores en desarrollo de producto (2011) por Global Services.
- Fue incluida en el Reporte de Gartner 2010 como Cool Vendor en Business Process Services.
- Fue seleccionada como caso de estudio en las universidades de Harvard, MIT y Stanford, entre otras.
Acerca de Nobleza Obliga
Nobleza Obliga es una plataforma de financiamiento colectivo donde cualquier persona, ONG o empresa puede crear una Causa Solidaria para recaudar fondos de forma simple y rápida, y/o cualquier persona pueda donar por la causa que más lo movilice. “Nuestra causa es hacer realidad la tuya”.
Con un año de vida, Nobleza Obliga ya ha conformado una comunidad solidaria de más de 50.000 visitantes mensuales, 440 voluntarios virtuales, más de 500 propuestas de Causas Solidarias de las cuales 180 provinieron de la Argentina, y el resto de otros países Latinoamérica, y ha capacitado a más de 200 ONG generando un efecto multiplicador al construir conocimiento en el uso de tecnología por parte de estas organizaciones.
Entre las causas financiadas a través de Nobleza Obliga se encuentran la instalación de bombas de agua en comunidades originarias del país, la restauración de la Casa de Ernesto Sabato para convertirla en un museo ayudando a preservar su patrimonio histórico y cultural, la recaudación de fondos para catástrofes como la de la Inundación de La Plata y la Explosión en Rosario,tratamientos médicos de particulares, infraestructura en comedores y causas educativas relacionadas a becas o infraestructura.
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Mantener vivo su legado es parte de nuestra Responsabilidad Social. Formamos parte del proyecto de reconstrucción de la histórica casa de Santos Lugares, en la cual Ernesto Sábato pasó gran parte de su vida. Esta casa no solo es el lugar que albergó a un artista, escritor, pintor y pensador, sino que representa también la magia de la letra viva de su obra; sus pensamientos, valores y compromiso con la sociedad. Este gran defensor de la ética, la justicia y los derechos humanos, se dedicó a transmitirlos desde la solidaridad y desde la defensa de grandes causas, lo que lo convirtió en un hombre amado y respetado por todos.
POR QUÉ LAS EMPRESAS DEBEN DONAR A ESTA CAUSA?
Tiempo atrás, el cumplimiento de los Derechos Humanos se interpretaba como un área de competencia de los estados, organismos internacionales y ONG. Hoy entendemos que su acatamiento nos corresponde a cada uno de nosotros, cuestión que llega a las empresas como directriz de la Responsabilidad Social Empresaria. Para las empresas la defensa de la ética, la solidaridad y la justicia se debe promover diariamente, con el objetivo de promover la sustentabilidad en la gestión.
Es por esto, que la reconstrucción de la casa de Ernesto Sábato representa para todos la Responsabilidad de continuar promoviendo su legado: sus valores y su obra. De esta forma colaboramos con la consecución de un mundo mejor, a través de la participación en la cultura y las buenas acciones. Esta casa será de todos nosotros. Un museo para la inspiración continúa de toda la sociedad.
CONTRIBUIR ES VITAL
La casa ya empezó a reconstruirse, y se ha realizado el 70% de la obra, gracias a un subsidio otorgado por el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires. Sin embargo, sin la donación del 30% restante (148,000 pesos) la obra no podrá concluirse. Es por esto que es importante que desde tu empresa se priorice esta gran causa, que impactará sustancialmente a toda la comunidad.
LAS EMPRESAS QUE COLABOREN SERAN MECENAS EN EL MUSEO DE ERNESTO SÁBATO
Desde la plataforma de financiamiento colectivo de Nobleza Obliga estamos apoyando esta gran causa, y la estamos abriendo a la comunidad para que las empresas efectúen su donación de una manera fácil, transparente y segura. Las empresas que contribuyan en la reconstrucción, tendrán una placa personalizada en el museo, y una membresía por un año que incluye la invitación a distintos eventos sociales. Recibirán también una serigrafía de una obra pictórica de Sábato, y el reconocimiento de su acción mediante diversos canales online.
AYUDA A QUE ESTE LEGADO CONTINÚE
- Promover el arte y la cultura es un deber que nos corresponde a todos. Que la empresa forme parte de un proyecto social de esta dimensión, es parte de la cultura solidaria que debe caracterizar a la Responsabilidad Social Empresaria.
- La empresa que es emprendedora de proyectos solidarios, incentiva a sus empleados a ser multiplicadores de los valores de la empresa.
- La empresa debe demostrar que el reporte de Responsabilidad Social, es el resultado de acciones dirigidas a toda la comunidad.
WWW.NOBLEZAOBLIGA.COM/CASADESABATO
]]>Mantener vivo su legado es parte de nuestra Responsabilidad Social. Formamos parte del proyecto de reconstrucción de la histórica casa de Santos Lugares, en la cual Ernesto Sábato pasó gran parte de su vida. Esta casa no solo es el lugar que albergó a un artista, escritor, pintor y pensador, sino que representa también la magia de la letra viva de su obra; sus pensamientos, valores y compromiso con la sociedad. Este gran defensor de la ética, la justicia y los derechos humanos, se dedicó a transmitirlos desde la solidaridad y desde la defensa de grandes causas, lo que lo convirtió en un hombre amado y respetado por todos.
POR QUÉ LAS EMPRESAS DEBEN DONAR A ESTA CAUSA?
Tiempo atrás, el cumplimiento de los Derechos Humanos se interpretaba como un área de competencia de los estados, organismos internacionales y ONG. Hoy entendemos que su acatamiento nos corresponde a cada uno de nosotros, cuestión que llega a las empresas como directriz de la Responsabilidad Social Empresaria. Para las empresas la defensa de la ética, la solidaridad y la justicia se debe promover diariamente, con el objetivo de promover la sustentabilidad en la gestión.
Es por esto, que la reconstrucción de la casa de Ernesto Sábato representa para todos la Responsabilidad de continuar promoviendo su legado: sus valores y su obra. De esta forma colaboramos con la consecución de un mundo mejor, a través de la participación en la cultura y las buenas acciones. Esta casa será de todos nosotros. Un museo para la inspiración continúa de toda la sociedad.
CONTRIBUIR ES VITAL
La casa ya empezó a reconstruirse, y se ha realizado el 70% de la obra, gracias a un subsidio otorgado por el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires. Sin embargo, sin la donación del 30% restante (148,000 pesos) la obra no podrá concluirse. Es por esto que es importante que desde tu empresa se priorice esta gran causa, que impactará sustancialmente a toda la comunidad.
LAS EMPRESAS QUE COLABOREN SERAN MECENAS EN EL MUSEO DE ERNESTO SÁBATO
Desde la plataforma de financiamiento colectivo de Nobleza Obliga estamos apoyando esta gran causa, y la estamos abriendo a la comunidad para que las empresas efectúen su donación de una manera fácil, transparente y segura. Las empresas que contribuyan en la reconstrucción, tendrán una placa personalizada en el museo, y una membresía por un año que incluye la invitación a distintos eventos sociales. Recibirán también una serigrafía de una obra pictórica de Sábato, y el reconocimiento de su acción mediante diversos canales online.
AYUDA A QUE ESTE LEGADO CONTINÚE
- Promover el arte y la cultura es un deber que nos corresponde a todos. Que la empresa forme parte de un proyecto social de esta dimensión, es parte de la cultura solidaria que debe caracterizar a la Responsabilidad Social Empresaria.
- La empresa que es emprendedora de proyectos solidarios, incentiva a sus empleados a ser multiplicadores de los valores de la empresa.
- La empresa debe demostrar que el reporte de Responsabilidad Social, es el resultado de acciones dirigidas a toda la comunidad.
WWW.NOBLEZAOBLIGA.COM/CASADESABATO
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Iniciamos una serie de post con casos de uso de crowdfunding (Financiamiento Colectivo) y crowdsourcing en el ámbito de las empresas. Como se vincula con RSE (Responsabiliad Social Empresarial), con Recursos Humanos e incluso con Marketing.
En 2010, PepsiCo decidió suspender su publicidad en el Super Bowl, el gran campeonato de la liga nacional de fútbol americano, y utilizar los 20 millones de dólares de inversión publicitaria que solían asignar en este evento en el desarrollo de proyectos sociales en los Estados Unidos.
Este gran proyecto no estuvo enfocado en incrementar las ventas de la compañía, sino más bien a construir una marca moderna y cercana a la sociedad.
El concepto central de la campaña Pepsi Refresh Project fue acercar a los consumidores la oportunidad de manifestar cuáles eran sus valores y sus necesidades reales, y, para poder darles forma a estas ideas, la comunidad debía contar con recursos. Como resultado, Pepsi decidió invertir masivamente en los proyectos sociales.
La elaboración de la campaña demandó 9 meses de trabajo ya que, según el departamento de Marketing de Pepsi, «había que establecer una relación diferente con el consumidor ya que las personas esperan comprar marcas que tengan empatía con sus valores».
Pepsi apuntó su estrategia a:
- Utilizar intensamente las redes sociales que fueron los medios elegidos para viralizar y masificar la campaña.
- Generar una iniciativa de tipo crowdsourcing ya que las ideas sociales y medioambientales se crearon y votaron por el público a través de la plataforma que invitaba a «submit, promote, vote» y que se promocionaba en el sitio Web de la marca.
Uno de los aspectos novedosos de esta campaña fue que el dinero no provino de la fundación que usualmente utiliza Pepsi para sus acciones filantrópicas, sino que el presupuesto se desprendió de lo que Pepsi destinaría a marketing y publicidad.
La campaña fue efectiva, en parte por su fácil implementación:
- Las personas podían sugerir a Pepsi sus causas de impacto social a través de una plataforma online.
- Pepsi aplicaba un criterio simple de selección, destacando las causas relacionadas con la salud, la educación, el arte, la cultura, el medio ambiente y el desarrollo de la comunidad.
- Las causas se publicaban en la plataforma y, a partir de ese momento, podían ser divulgadas y votadas por las mismas personas que visitaban la Web.
- La recompensa para financiar a las mejores causas fue de entre U$S 5.000 hasta los U$S 250.000.
La campaña financió cerca de 400 proyectos que beneficiaron a más de 90.000 personas en Estados Unidos. Las causas más exitosas estuvieron orientadas al fomento de la educación, la mejora de la vivienda, la alimentación saludable y el arte.
Pepsi apostó fuerte por su Relación con la Comunidad:
- Con esta campaña, Pepsi procuró crear y afianzar vínculos con la comunidad apoyando problemas sociales reales y vigentes que a sus consumidores los movilizaba.
- Expuso su concepto de ciudadanía corporativa a los medios, y complementó esta acción interactuando con los consumidores en las redes sociales.
- Generó una mejora en la reputación de la compañía, así como también la diferenciación con otras marcas.
A raíz del éxito de la campaña, Pepsi convirtió su compromiso social en un pilar de su estrategia de Marketing. La viralidad de la acción fue muy satisfactoria, y esto se tradujo en mayor valor y reconocimiento de marca. Su plataforma contó con 3,5 millones de fans, 60 mil seguidores en Twitter y la campaña recaudó más de 80 millones de votos para las ideas.
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